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      1. 公司新聞

        踐行鄉村振興 鑄造國米品牌

        發布時間:2021-03-15

           “鄉村振興是實現中華民族偉大復興的一項重大任務?!绷暯娇倳浽谌珖撠毠钥偨Y表彰大會上發表的重要講話中指出。2021年是實施“十四五”規劃的開局之年,也是現代化建設進程中具有特殊重要性的一年。放眼中國稻米產業,五常大米是一顆璀璨的明珠,千年水稻,百年貢米,品牌價值已突破700億元,連續4年位居地標產品大米類全國第一,備受消費者青睞,已經成為享譽國內、國際頂級大米的地域品牌。喬府大院作為五常市唯一一家農業產業化國家重點龍頭企業,在過去20年的時間里,乘勢中國經濟騰飛的歷史機遇,抓住中國糧食產業發展的市場紅利,專注和堅守五常稻米產業,聚焦打造集“科技育種、基地種植、生產加工、倉儲物流、市場營銷、休閑旅游”于一體三產融合發展的稻米全產業鏈集團,已成為五常大米領軍品牌。近年來,喬府大院按照五常市委提出的“五增”“五品”的總體戰略部署,從“品種、品質、品味、品相、品牌”五個方面發力,積極推進五常稻米產業提升工程,加快三產融合發展,由“種得好”向“賣得好”轉變,積極帶動農民就業增收,助力鄉村振興發展。喬府大院2020年營收突破10億元,連續5年五常大米全國銷量領先,并榮獲第105屆巴拿馬太平洋萬國博覽會特等金獎,為實現市委、市政府提出的“農民增收、企業增效、財政增稅、消費增信、品牌增值”的五增目標貢獻喬府大院力量。


          在五常大米品質提升上,喬府大院實施良種繁育工程, 2010年與中科院遺傳與生物發育研究所開展院企合作,組建了以中科院研究員姚善國和“稻花香”重要研發人項文秀為核心的專家研發團隊。開展對“稻花香2號”品種提純復壯、加香加長、抗倒伏、新品種研發等合作,取得重大成果!現有的五優稻4號(稻花香2號)是同中科院合作利用DNA指紋鑒定技術進行提純的最優質的稻種。新品種中科613于2020年6月通過審定,該品種抗病、抗倒伏能力和米質均超過現有五優稻4號(俗稱稻花香2號)。目前公司已研發一、二積溫帶5個品系。


          今年在五常市委、市政府大力支持下,喬府大院投資興建了育種研發中心、種子加工生產線、種子倉儲庫及5000畝同心圓結構的繁育基地,為五常大米可持續健康發展打下堅實基礎。


          全面發力,叫響五常大米品牌


          建基地,提高稻米品質


          2020年喬府大院通過“龍頭企業+農民持股公司+合作社+農戶”的合作模式,在五常大米核心產區建立24萬畝水稻種植基地,覆蓋6個鄉鎮,23個村,近8000戶農戶,深入推進“六統一”合作模式,直接帶動農民增收8000余萬元。同時,在喬府大院農業產業園發展生態種植、歐盟有機種植、有機種植基地5萬畝,通過土地流轉、返租倒包的經營模式,促進農民就業增收,保證稻米品質;在質量管控方面,實施嚴于國家標準的企業標準,現已通過多項質量管理體系認證,被國家標準化委員會評為“國家五常大米生產標準化示范區”。


          建標準,開發新產品


          喬府大院通過了“食品質量安全、質量管理、環境管理、安全生產標準化、職業健康管理”等五個認證體系,確保了五常大米品質恒定如一。同時,我司依托核心產區自有基地種植、原糧恒溫倉儲等稻米產業鏈優勢,在五常大米系列產品基礎上,開創五常鮮米生產標準,米晶元系列產品,全年營收同比增長20%。


          鑄品牌,拓展銷售渠道


          喬府大院斥資近億元與國內頭部媒體、新媒體、知名公關傳播機構達成戰略合作。目前喬府大院是唯一入選CCTV-2民族品牌計劃、CCTV-9民族米業先鋒品牌的五常大米品牌。并與中央廣播電視總臺及分眾傳媒達成戰略合作,完成媒體平臺合作。與此同時,喬府大院線上品牌傳播矩陣也已初步形成,微信、抖音、小紅書、今日頭條、百度、知乎等新媒體頭部平臺品牌曝光量遙遙領先行業品牌。讓“買五常大米、認準喬府大院”的品牌認知深入人心。


          喬府大院營銷網絡遍布全國300多個城市,線上入駐天貓、京東、唯品會等多個電商平臺,線下布局全國NKA、LKA、BC超市、生鮮超市、糧油店等零售系統以及連鎖餐飲系統,同時結合社群營銷、私家訂制等新零售模式,打造了線上線下相結合的全域營銷模式,在全國多個重點城市開展線下推廣活動,獲得階段性成效,同時,在全國重點城市建設喬府大院五常大米體驗店。


          做強三產,助力鄉村振興發展


          在喬府大院現代農業產業園區內,建設了稻米文化館、稻花香生態體驗區、五常大米生產車間等項目,每年開展插秧節、稻花節、開鐮節等稻米文化節,傳播五常稻米文化。在2019年被授予“全國糧食安全宣傳教育基地”的基礎上,2020年又通過五常市教育局申報,被省教育廳授予全省中小學生研學基地,每年接待旅游、參觀、研學人員達2萬余人次。同時,喬府大院以“傳承稻米文化、鑄造國米品牌”為己任,在“十四五”期間,將啟動稻鄉小鎮項目建設,以稻米產業發展為引領,實現三產融合的產業集聚、產學研結合的文化集聚,生態宜居的美麗鄉村,發掘五常鄉村、民俗特色景觀和傳統稻米文化資源,積極推動稻米文化與鄉村旅游、稻米工業融合發展,改善農村生態人居、生態環境和生態文化,創新鄉村振興新模式。2021年將啟動“半截河子村鄉村振興建設項目”,通過產業帶動、農旅結合、產村融合的共贏發展模式,讓半截河子村實現“農民富、鄉村美、農業強”的全國鄉村振興示范先進典型;同時啟動“幸福村生豬養殖項目”,實現一村一品,將直接帶動半截河子村、幸福村、樺樹村近2000多戶農戶就業增收,助力五常市鄉村振興發展。


          奮斗創造歷史,實干成就未來。站在“兩個一百年”的歷史交匯點,全面建設社會主義現代化國家新征程已經開啟。征途漫漫,唯有奮斗。喬府大院將始終踐行“為耕者謀利、為食者造?!钡某跣氖姑?,秉承“傳承稻米文化、鑄造國米品牌”的發展愿景,夯實在產業基礎、品牌、營銷等層面取得的成果,不斷提升產業鏈條基礎及市場品牌競爭力,以最優質的產品、最專業的服務,將高品質的五常大米送到全國百姓的健康餐桌,為龍江大米產業發展創造更加燦爛的輝煌。(王慧先)


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